Heineken, OOH wow!
di Alexia Rizzi |
06 novembre 2013
Urban Vision e la sua strategic unit Addendo sono stati scelti come partner per la campagna maxi affissioni “Alive” di Heineken a Milano e Roma.
L’imponente campagna ha coinvolto le quattro maxi affissioni di Roma piazza Trilussa e corso Vittorio Emanuele II, Milano Alzaia Naviglio e Colonne di San Lorenzo. E proprio sul Naviglio a Milano, grazie all’audacia e alla visione di Heineken, prende vita per la prima volta una novità assoluta nel panorama dei progetti speciali per maxi affissioni: il Videomapping su Maxi Billboard, targato Urban Vision.
Spettacolo live in formato billboard
La creatività su affissione, apparentemente statica di giorno, si trasforma ogni sera in una vera brand experience coinvolgente e inaspettata, dove la freshness si tramuta in uno spettacolo live. Il progetto si caratterizza per la mappatura: non finestre e balconi come eravamo abituati a vedere con il videomapping su facciate di palazzi, ma videomappatura della creatività della campagna, valorizzandone gli elementi caratterizzanti attraverso un video realizzato ad hoc. Un'altra novità è la durata: non più un evento di pochi minuti e di una sera ma un mese intero di proiezioni tridimensionali durante il quale, dall’ora dell’aperitivo e fino a notte inoltrata, la maxi affissione prende vita. Spettacolare è anche la location: 440 mq di appeal visivo; i Navigli quale location ideale per impatto visivo, target e prestigio. Luogo di aggregazione naturale dove un folto pubblico assiste ogni sera a uno strepitoso e unico spettacolo di proiezione.Anche a Roma, Heineken “Alive” presenta un progetto sperimentale e nuovo: il lenticolare con effetto 3D moving sulla maxi affissione di Piazza Trilussa. Suggestivi effetti visivi tridimensionali che sembrano muoversi riproducono la classica bottiglia Heineken che si stappa e un bicchiere che trabocca di birra appena spillata.
